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Si vous utilisez les publicités Facebook – ou vous prévoyez de les utiliser bientôt – alors vous devez absolument installer et utiliser le pixel Facebook.

Vous en avez déjà entendu parler, je pense ?

Vous savez, c’est grâce à ce petit bout de code qu’Amazon peut vous remontrer sur Facebook (et Instagram) les produits que vous avez vus, mais que vous n’avez pas acheté !

Si vous êtes sérieux et si vous voulez obtenir des résultats avec la publicité Facebook, vous devez utiliser le pixel Facebook.

Malheureusement, pour quelqu’un qui n’a pas l’habitude de manipuler du code, ça peut vite devenir déroutant. On s’arrache les cheveux, on fait des erreurs, on perd du temps.

Dans cet article, je vais vous aider à tout comprendre (même si vous débutez) et vous éviter de faire les mêmes erreurs que j’ai faites. Voici ce que vous allez apprendre :

  • Ce qu’est le pixel Facebook et comment l’installer.
  • Comment vérifier qu’il fonctionne correctement sur votre site.
  • Comment l’utiliser pour créer vos audiences personnalisées (pour recibler les visiteurs de votre site web).
  • Comment faire une campagne de publicité Facebook avec l’objectif Conversions (pour vendre ou générer des prospects !).

C’est quoi le pixel Facebook ? 

Dit simplement, le pixel Facebook est un bout de code (Javascript) que vous placez sur les pages de votre site web.

Il vous permet de « tracker » (ou suivre) les personnes qui visitent votre site web.

Il permet aussi de suivre les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences de retargeting sur base des personnes qui ont visité votre site ou des pages bien spécifiques.

On les appelle les audiences personnalisées.

[Note : je vous expliquerai ce qu’est une « conversion » plus loin dans cet article]

Si vous n’avez jamais entendu parler du pixel Facebook, vous venez d’apprendre une sacrée nouvelle ! Grâce au pixel, vous pouvez montrer des publicités sur Facebook et Instagram à toutes les personnes qui ont visité votre site web.

C’est là toute la valeur ajoutée du pixel Facebook à mes yeux.

Ce n’est pas tout.

Savez-vous que 90% des visiteurs d’un site web le quittent sans jamais y revenir. Autrefois, on vous disait que ces visiteurs étaient perdus, mais les temps ont changé !

Avec le pixel Facebook … vous avez une seconde chance de convertir vos visiteurs en prospects ou en acheteurs.

Facebook vous fournit ce code et vous devez le placer sur toutes les pages de votre site web.

Alors, je sais que ça peut sembler intimidant si vous n’y connaissez rien en « technique ». Pour tout vous dire, je n’ai jamais rien appris sur la programmation et pourtant j’ai réussi à installer le pixel !

Comme il y a des chances que vous aussi vous ne savez pas coder, je vais vous expliquer dans cet article comment installer le pixel simplement sur votre site web (et sans devoir toucher au code).

Les bénéfices de l’utilisation du pixel Facebook

Le pixel Facebook ne fait rien d’autre que collecter des données sur les visiteurs de votre site web et ces données vous pouvez les utiliser pour :

Suivre les conversions

C’est là que ça devient intéressant. Pour savoir s’il y a eu une conversion sur votre site web, Facebook a besoin des données provenant du pixel.

Qu’est-ce qu’une conversion ?

Dans le jargon du marketing digital, une conversion peut vouloir dire beaucoup de choses, il peut s’agir :

  • D’un achat.
  • D’un ajout au panier.
  • D’un lead (personne qui remplit un formulaire et vous donne ses informations de contact).
  • D’une inscription à votre newsletter ou une conférence en ligne.
  • Etc.

Grâce au pixel, Facebook peut savoir quand une personne arrive sur la page en question et compter une conversion le cas échéant.

Par exemple, Facebook comptera que vous avez un nouvel abonné à votre newsletter quand un visiteur de votre site web aura vu votre page de remerciement (puisque c’est la page qui indique la conversion).

Faire du reciblage

Comme Facebook peut savoir qui a visité votre site web et les retrouver sur sa plateforme, vous pouvez montrer une publicité aux personnes qui ont visité votre site web.

Par exemple, vous pourriez remontrer à un prospect le même produit qu’il a ajouté dans son panier, mais n’a pas acheté !

Les possibilités de reciblage sont très larges, voici un exemple de ce que vous pouvez faire :

  • Cibler vos publicités à des personnes qui ont visité un article de blog spécifique. Par exemple, je pourrais recibler toutes les personnes qui ont lu cet article de blog et leur proposer un guide gratuit expliquant comment faire une publicité Facebook 😉
  • Cibler des personnes qui ont visité une page de vente, mais n’ont pas acheté.
  • Cibler les personnes qui ont ajouté un produit au panier, mais n’ont pas acheté. 

Toutes ces opportunités sont limitées uniquement à votre créativité.

Plus loin dans cet article, je vous expliquerai comment créer des audiences de reciblage.

Optimiser vos publicités pour la conversion

Les données du pixel vous aideront également à optimiser vos publicités pour un évènement particulier : achat, ajout au panier, prospect.

Il s’agit des publicités les plus puissantes puisque Facebook ira chercher dans votre audience les personnes les plus susceptibles d’effectuer l’évènement que vous avez choisi d’optimiser.